Haian News
نام تجاری جدید: چگونه BHP تبدیل به جهان نام تجاری ارزشمند معدن
2019-07-24
2019 معدن مالی برند، آهن & گزارش فولاد 25 بار دیگر به نام BHP به عنوان جهان با ارزش ترین برند معدن با ارزش $ 6BN و قدرت AA امتیاز. جولیان ترنر مذاکرات به ریچارد Haigh، نام تجاری مالی رئیس تمرین معدن، در مورد چرا معدنچیان در حال حاضر در مورد نام تجاری



تا نسبتا اخیرا، منصفانه است که بگوییم شرکت های معدن کمی بیشتر از توجه کمتری به آنها نام تجاری و شهرت حداکثر کردن حجم سنگ معدن، ایجاد ارزش برای سهامداران و پرورش خط پایین، این کسب و کار الزامات. چگونه آنها توسط جامعه گسترده تر درک شد، کمتر بنابراین.

" بخش معدن یک بخش سنتی است مارک ها دارای دیدگاه متمرکز و متعارف در مورد چگونه آنها باید کار می کند، " ریچارد HAIGH، رئیس تمرین معدن در نام تجاری مشاوره امور مالی. "در گذشته این به این معنی است که مارک های معدن به طور عمده نام تجاری و شهرت را نادیده گرفته اند. "

در امروز Technology-driven، بیش از حد متصل جهان، با این حال، ارزیابی برند و نام تجاری مرتبط تجزیه و تحلیل مالی در معدن به طور فزاینده ای برای نظارت و استراتژیک به طور فزاینده ای اهمیت دارد.

"به عنوان با بسیاری از دیگر بخش های سنتی، صنعت معدن نیاز به پذیرش تغییرات جهانی است که در حال وقوع است، به ویژه افزایش تکنولوژی، مسائل زیست محیطی و تازه واردان در بازار، " Haigh. "در سفارش برای مبارزه این تغییر می کند، و برای اطمینان از اینکه مارک ها پیش از آنها رقبا، شرکت ها در بخش منابع، نام تجاری جهانی را در بر می گیرند مسائل. "

فکر می کنم بزرگ: BHP رتبه بندی برند معدن بالا برای دومین سال متوالی


یکی از تعاریف دیکشنری انگلیسی آکسفورد یک نام تجاری است "A هویت خاص یا تصویر به عنوان دارایی برای BHP، به حداکثر رساندن این 'دارایی' به معنای راه اندازی 'فکر بزرگ بازپرداخت کمپین در ماه مه 2017، به منظور نشان دادن شرکت نقش در استرالیا اقتصاد و جامعه، و با موفقیت با دیگر ذینفعان کلیدی، فراتر از مشتریان، به منظور بهبود نام تجاری ارزش.

این یک موفقیت بوده است. Anglo-Australian چند ملیتی فقط معدن مالی برند، آهن & فولاد 25 گزارش دوم متوالی سال این گزارش ارزش کلی برند را محاسبه می کند - مزایای اقتصادی خالص که مجوز دستیابی به مجوز نام تجاری در بازار باز - و همچنین قدرت نسبی مارک ها را از طریق یک کارت امتیازی متوازن معیارهای ارزیابی سرمایه گذاری بازاریابی، عدالت ذینفع و کسب و کار عملکرد.

BHP، قبلا BHP Billiton، باقی می ماند نام تجاری در 2019 رتبه بندی رشد 17٪ به ارزش $ 6BN و حفظ رتبه بندی قدرت نام تجاری AA خود، این شرکت موقعیت خود را به عنوان جهان با ارزش ترین و قوی ترین نام تجاری معدن، و همچنین استرالیا ارزشمندترین B2B نام تجاری

"BHP موفق به سیمان موقعیت خود را به عنوان جهان با توجه به خطر ابتلا به چالش های مالی جهانی، با توجه به سرمایه گذاری، با ارزش ترین و قوی ترین برند معدن با سرمایه گذاری تلاش های قابل توجهی در طراحی یک دیدگاه نام تجاری پیش رونده بر اساس رشد و امنیت، با وجود خطر چالش های مالی جهانی، "توضیح می دهد Haigh. "آن عمده بازپرداخت ورزش همچنان به دست آوردن نتایج قوی به عنوان BHP ارزش نام تجاری خود را افزایش داده است 51٪ از آنجا 2017.

"BHP بازپرداخت ورزش دقیقا زمان مناسب برای شرکت پس از چند سال آشفته بود که شامل رسوایی های متعدد است که از نام تجاری نام تجاری شهرت، از جمله Samarco فاجعه معدن سال 2015، اتهامات اجتناب مالیاتی و سرمایه گذاری هایی که فقیر را به دست آوردند، اجرای آنها. "


"BHP موفق به سیمان موقعیت خود را به عنوان جهان با ارزش ترین و قوی ترین نام تجاری معدنکاری با سرمایه گذاری تلاش های قابل توجهی در برنامه ریزی یک چشم انداز نام تجاری به جلو، گفت: Haigh. اعتبار: BHP

مارک های زیر فشار: چالش های نظارتی و استراتژیک

نام تجاری خیلی بیشتر از به سادگی بازاریابی در سمت مقررات، سرمایه گذاران و قوانین حسابداری به طور فزاینده ای نیاز به درک ارزش تمام دارایی ها، به ویژه در پی OECD / G20 چارچوب فراگیر در فرسایش پایه و انتقال سود (BEPS)، ابتکار جهانی که هدف آن قرار دادن راهبردهای اجتناب مالیاتی است که از شکاف ها و عدم تقارن در مالیات ها استفاده می کنند، قوانین.

"مالیات مقامات به طور فزاینده ای تهاجمی - به خصوص از آنجا bepps ابتکار عمل بیشتر از 125 شرکت - خواستار این شرکت ها نرخ مناسب برای استفاده از خود را شارژ می کنند علامت های تجاری توسط شرکت های تابعه بین المللی، "تایید Haigh.

"در سمت استراتژیک، تبلیغات سنتی و بودجه بازاریابی تحت فشار و تبلیغات دیجیتال - با کمبود نسبی و عمق داده های عملکرد آن - انگیزه بیشتری را در بازاریابان قرار می دهد تا اثبات کند که آنها سرمایه گذاری ها ارائه بازگشت

"به طور مشابه، شرکت ها به طور فزاینده ای درک می کنند (اغلب منفی) تأثیر تغییرات عمده در ساختارهای برند از طریق هماهنگی معماری برند و می خواهید بهترین راه برای به حداکثر رساندن ارزش کلی - به ویژه پس از خرید. "

IT باید فراموش نکنید که اساسا، نام تجاری در مورد ساخت پول است، و تحقیقات توسط مارک مالی، یک پیوند قانع کننده بین مارک های قوی و بازار سهام را نشان داده است.

شرکت 2019 گزارش رتبه بندی خواندن: "IT یافت شد سرمایه گذاری در بسیار مارک شرکت ها منجر به بازگشت تقریبا دو برابر میانگین برای S & P 500 به عنوان کل. "

کنتراست ثروت: Kobelco و AEL خدمات معدن

به Illustrate چگونه ارزش برند و شهرت را می توان تحت تأثیر تبلیغات منفی قرار داد - و به نوبه خود چگونه استراتژیک بازپرداخت می توانید یک شرکت را در لبه پیشانی قرار دهید - هاف دو نمونه متضاد، غول فولادی ژاپنی را ذکر می کند Kobelco و شرکت معدن آفریقای جنوبی AEL معدن خدمات.

"زیر آن 15٪ کاهش ارزش برند در سال 2018، Kobelco سقوط کرد 23٪ این سال به 736 میلیون دلار، "او می گوید. " شرکت پس از پذیرش به ساخت داده های قدرت و کیفیت محصولات فروخته شده به صدها مشتری، از جمله بوئینگ، تویوتا و عمومی، متهم شد.

" رسوایی هر دو تقاضا و عرضه محصولات خود را تحت تاثیر قرار داده است - تولید کنندگان هواپیمای اتحادیه اروپا توسط تنظیم کننده هواپیمایی اتحادیه اروپا توصیه می شود تا از قطعات عرضه شده توسط Kobelco - و همچنین منجر به تکان دادن شرکت مدیریت ارشد، از جمله استعفای اجرایی اجرایی خود Hiroya کاوازاکی. "

نام تجاری مالی 2019 گزارش می گوید که مارک های دیگر باید توجه داشته باشید از Kobelco مورد، و تاثیر آن Reputation خسارت می تواند بر روی یک نام تجاری جهانی داشته باشد و مهمتر از همه، پایین خط.

" بزرگترین تولید کننده سنگ معدن آهن در جهان، شرکت معدن برزیل Vale، بهبود یافته 26٪ به $ 2.6BN به عنوان قیمت سنگ آهن باقی مانده نسبتا بالا بود، رانندگی رشد خود را، "گزارش می گوید.

"با این حال، شرکت سهام به تازگی کاهش یافته است 20٪ پس از یک سد تلخ در اواخر ژانویه سقوط کرد، کشتن بیشتر از 150 مردم اثرات ماندگار فاجعه سد، هر دو برای قیمت های سنگین و سنگ آهن، در ماه های آینده دیده می شود. "

در مقابل، AEL REBRAND به AEL انفجار هوشمند در راستای سازمان چشم انداز کشف انقلاب تکنولوژیکی در مواد منفجره و معدن صنعت. AEL کار می کند "در ایده آل همکاری با آنها ذینفعان و مشتریان برای به دست آوردن محصولات و خدمات آنها نیاز به گرفتن صنعت معدن را به دوران دیجیتال سازی و هوشمند معدن. "

"a مثال کامل چگونه مارک های موجود در بخش منابع، در حال ظهور مسائل نام تجاری جهانی، نام تجاری آفریقای جنوبی AEL معدن خدمات اعلامیه در اوایل سال جاری که قصد دارد به بازسازی به AEL انفجار هوشمند، "Haigh، " A حرکت در خط با تغییر در نام تجاری گزاره به عنوان یک بازیکن در انقلاب فنی در صنعت "

منبع از: www.mining-technology.com /
یک پیام را ترک کنید

یک پیام را ترک کنید

    هاان کارشناسان تایر آموزش دیده آماده هستند تا به سوالات خود پاسخ دهند. فرم را پر کنید و ما پیشنهاد راه حل کامل برای شما متشکرم از علاقه شما به luan OTR لاستیک!

صفحه اصلی

لاستیک ماشین

در باره

مخاطب